GTIN - co to jest i dlaczego jest ważny w Google Merchant Center oraz e-commerce SEO?
Spis treści
Spis treści
Każdy produkt na sklepowych półkach musi mieć kod kreskowy, a pod nim numer GTIN. Czy sprzedając w internecie też trzeba o to zadbać? Tak i to z kilku powodów – między innymi dlatego, że bardzo poważnie traktuje go… Google. O tym, dlaczego Globalny Numer Jednostki Handlowej potrafi być istotny nawet w kontekście pozycjonowania, piszemy poniżej. Zapraszamy do lektury!
Co to jest GTIN?
GTIN, czyli Global Trade Item Number to numer identyfikujący dany produkt w handlu. Gdy na opakowaniu produktu widzimy kod kreskowy, pod nim zawsze znajduje się długi ciąg cyfr – i to właśnie jest GTIN. Numery są unikalne dla każdego produktu w konkretnym wariancie i opakowaniu, nie mogą się powtarzać.
Źródło: gtin.info
Kodów GTIN, oczywiście, nie wymyśla się samemu – trzeba je wykupić. W tym celu producent musi zarejestrować się w GS1 (międzynarodowej organizacji, która zajmuje się m.in. utrzymaniem standardów kodów kreskowych), a następnie złożyć wniosek o przyznanie puli numerów przypisanych z góry do swojej firmy. Gdy je otrzyma, przypisuje numery do wprowadzanych przez siebie na rynek produktów.
Jest kilka formatów GTIN, które różnią się długością – mogą mieć od 8 do 14 cyfr. Nie są one jednak przypadkowe; składają się z:
- prefiksu GS1 – wskazującego na organizację krajową, która nadała numer (polskie GTIN-y zaczynają się od liczby „590”);
- numeru firmy – identyfikującego konkretnego producenta;
- numeru produktu – który firma przydziela już samodzielnie;
- cyfry kontrolnej – cyfry na końcu kodu, którą wylicza się algorytmicznie z poprzednich; pozwala ona wychwycić błąd, gdyby ktoś pomylił się przy przepisywaniu numeru.
Dlaczego GTIN jest ważny w Google Merchant Center?
Po tym wstępie możemy przejść do sedna.
Jeżeli sprzedajesz produkty w internecie i chcesz je promować w Google – czy to w Zakupach Google, czy nawet w zwykłych wynikach wyszukiwania – musisz je opisać w Merchant Center. I jedną z informacji, których Google wymaga przy wprowadzaniu produktów do MC jest właśnie numer GTIN. Jeśli producent nadał produktowi taki numer, musisz go podać w feedzie, inaczej system po prostu odrzuci Twoją ofertę. To samo zresztą stanie się, jeśli wpiszesz błędny numer.
Warto wiedzieć: wraz z kodem GTIN trzeba wprowadzić również atrybut brand, czyli nazwę producenta; Merchant Center traktuje te dwie informacje jako powiązane ze sobą.
A co z produktami, które GTIN-u nie mają, na przykład robionymi ręcznie albo vintage? Dla nich stosujemy atrybut identifier_exists: false, który wskazuje, że dla danego produktu żaden unikalny identyfikator po prostu nie istnieje. Tak czy inaczej, trzeba taką informację umieścić.
Czemu jest to aż tak istotne dla Google? Pomijając już kwestię tego, że numer GTIN niejako potwierdza, że masz w ofercie produkt oryginalny (a nie podróbkę z nieznanego źródła), to przede wszystkim ułatwia on pracę algorytmom. Dzięki GTIN Google wie dokładnie, co sprzedajesz, więc może trafniej dobierać zapytania, pod którymi pokaże Twoją ofertę – plus może też zestawić ją z ofertami innych sklepów, w których znajdziemy dany produkt.
Gdzie jeszcze warto umieścić kod GTIN?
Nawet wielu specjalistów SEO nie zdaje sobie sprawy z tego, że GTIN można też wykorzystać przy optymalizacji kart produktów, a konkretniej – opisując ofertę znacznikami schema.org.
W znaczniku Product – czyli tym najważniejszym w e-commerce – istnieje osobne pole gtin, specjalnie po to, aby zdefiniować w nim unikalny numer produktu. Warto je uzupełnić, ponieważ, znów, pomoże to algorytmom Google jednoznacznie zidentyfikować produkt prezentowany na stronie i powiązać go m.in. z informacjami, które na jego temat wstawiasz do Merchant Center.
Mogłoby się więc wydawać, że w świecie e-commerce GTIN nie będzie miał aż takiego znaczenia, jak w zwykłych sklepach – a jednak się przydaje i jeżeli chcesz promować swoje produkty w usługach Google, musisz o tym pamiętać.
A jeśli chcesz wiedzieć więcej o tym, jak skutecznie budować widoczność sklepu w wyszukiwarkach, zachęcamy do lektury innych wpisów w naszym słowniku i na blogu Semcore!
swój potencjał z
polityką prywatności
